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+ 设计构建品牌的四种模式 >>
  • 资料来源:jjzm.cc
  • 作者:junjie
  • 发布时间:2013-10-22 浏览次数:

构建品牌的工具:构建品牌的四种模式

 

◆ 产品品牌模式
    “多品牌”或者“一品多牌”的模式,即一个公司旗下的产品以不同的产品品牌推出,或者是针对不同的消费层次,或者是为了占据不同层面的市场。这种模式的好处是“多子多福”,组成了“产品品牌家族”;不足之处是每个产品品牌都要配备一套推广系统,分散和摊薄了公司的资源。 

◆ 企业品牌
    强调的是企业的属性,而不是产品或服务,也被称为“单一品牌”模式,即以公司品牌为品牌,公司旗下的不同行业的不同产品均能够共享品牌资产。这种模式的好处是能够集中公司的资源,每个产品的推广都能为品牌加分;同样道理,“一损俱损”,产品推广中的负面效应也能够为品牌减分。

◆ 个性品牌
    俗话说:“一人一性,一马一缰”;俗话又说:“江山易改,本性难移”。每个人都有自己的个性,那么,每个品牌也像人一样,同样有自己的个性。个性品牌。通常来讲有两种形式:
    一是这个品牌服务于个性化的群体,如通信领域的“动感地带”品牌,专为“新新人类”的个性设计产品与服务,竭力诉求“我的地盘我做主”的品牌个性,衷得这个个性化人群的共鸣。
    二是在传播过程中形成的个性品牌。如闻名全球的服装界的个性品牌贝纳通Benetton),在品牌推广过程中不去诉求服装本身的特点,而是以种族、宗教、战争、犯罪、性等非常敏感的话题去诉求品牌的“色彩”理念,这种屡屡受到“封杀”的品牌传播,不但没有使其销声匿迹,反而更加激起了认同者追捧的热情。

◆ 符号品牌
    一般意义上,人们习惯于将视觉识别系统等同于“品牌就是符号”,甚至将标志等同于品牌。事实上,这只是其中的一部分,应当将“品牌就是符号”看做一个“符号系统”,包含品牌行为符号、品牌听觉符号、品牌视觉符号、品牌广告符号等。
    (1)行为符号
    应当是一个品牌在营销过程中,长期以一以贯之的行动在消费者心目中留下的差异化的印记。比如健力宝,长期赞助体育活动.这种行为的印记,给消费者以深刻的印象,并能积极地联想到运动、健康.而这也正是它的核心品牌认同。
    (2)听觉符号
    一致化的品牌听觉信息,同样在长期的传播中留下差异化的印记,也形成一种符号。沱牌曲酒是一个成功的范例,20世纪80这个品牌就在中央人民广播电台做广告,“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”那段优美的旋律一直婉转悠扬地进入了21世纪,从广播到电视,旋律依旧。植入人心,此外嗓子喉宝就凭那一嗓子“保护嗓子,请用金嗓子”.让人耳熟能祥,产生了牢固的记忆。
    (3)视觉符号
    这是品牌最直接的识别方式。
    (4)广告符号
    对于属性不同的品牌,很多时候一成不主是行不通的.尤其是作为塑造品牌的主要手段之一的广告.在不同时期与阶段就会±兰下同的版本。从传播的角度来讲,不管什么样的版本,必须有一个要素毛一致化的.如力士香皂,一直走明星路线,不同时期广告代言者不同.但又一点相同;只选大牌明星。

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